小红书手绘

小红书手绘

小红书手绘的魅力

大家好，今天我们来探讨一下小红书手绘的魅力所在。小红书手绘作为一种独特的绘画形式，它以其独特的风格和表现手法吸引了越来越多的人们的关注。它不仅是一种艺术形式，更是一种表达自我、传递情感的方式。

首先，小红书手绘的独特风格是其魅力所在之一。它融合了多种绘画元素，如线条、色彩、构图等，创造出一种极具个性的视觉效果。同时，小红书手绘也注重表达画家的内心感受和情感，通过画面传递出一种轻松、自由、浪漫的氛围。这种独特的风格让人们更容易产生共鸣，感受到艺术的美感。

其次，小红书手绘的表现手法也非常独特。它不同于传统的绘画形式，采用了更为自由、灵活的方式进行创作。画家的想象力得到了充分的发挥，能够创造出各种奇妙的画面效果。此外，小红书手绘还注重细节的表现，通过细腻的笔触和精致的色彩搭配，让画面更加生动、逼真。

除了艺术价值外，小红书手绘还具有实用价值。它不仅可以用来表达自我、传递情感，还可以成为一种装饰品，为家居增添一份艺术气息。同时，小红书手绘还可以作为一种技能，帮助人们提升自己的审美能力和创造力，从而更好地展现自己的个性。

总之，小红书手绘是一种极具魅力的绘画形式。它不仅是一种艺术表现方式，更是一种文化传承和交流的方式。通过学习小红书手绘，我们可以更好地了解和欣赏这一独特的艺术形式，同时也可以通过自己的创作来表达自己的情感和想法。

如何学习小红书手绘

对于想要学习小红书手绘的人来说，可以从以下几个方面入手：

首先，要掌握基本的绘画技巧和构图方法。这包括线条的运用、色彩的选择和搭配、画面的布局等。可以通过临摹一些优秀的作品来锻炼自己的绘画技巧，逐渐形成自己的风格。

其次，要注重观察和思考。小红书手绘注重表达画家的内心感受和情感，因此需要多观察生活中的细节，感受不同场景下的情感变化，从而更好地把握画面的氛围和情感表达。

最后，要多加练习。小红书手绘需要不断的练习才能掌握其中的精髓。可以通过画一些简单的图案开始，逐渐增加难度和复杂度，不断提高自己的绘画水平。

总的来说，学习小红书手绘需要耐心和坚持。只有通过不断地练习和探索，才能真正掌握这一独特的艺术形式，并将其发扬光大。

小红多是小红书吗

不是

小红书

电商平台

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口[1]，创始人为毛文超和瞿芳。小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书旗下设有电商业务，2017年12月，小红书电商被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖”[3]。

2019年6月，小红书入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”[4][5]；7月，小红书app在多家安卓应用商店遭到下架；8月，继安卓应用商店后，小红书在App Store也无法搜索下载[6]；10月，小红书在华为、OPPO、应用宝、苹果App store等应用商店重新上架[7]，恢复上架一个月后，小红书月活突破1亿[8]；11月，小红书再次亮相进博会，并将与全球化智库（Center for China and Globalization,CCG）共同举办《新消费——重塑全球消费市场的未来形态》论坛[9]。2020年8月4日，《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》发布，小红书排名第58位。2021年11月，工信部通报38款违规APP，涉及超范围索取权限、过度收集用户个人信息等问题，小红书APP在列。[118]2022年4月，小红书宣布，拟逐步开放“个人主页展示账号IP属地”功能。[139]

2023年2月7日，小红书官方宣布，小红书网页版上线。[153]

小红书点亮专属小红书是什么

小红书点亮专属小红薯是爱的攻略活动。这是一次小红书的宠粉计划，用户可以在520来小红书看到多种多样的约会内容和场景，一站式解决520送礼物、表达爱的种种烦恼，小红书的忠实用户被网友戏称成为小红薯，而这种软糯香甜、能驱散寒意的小街头零食，也在网络上有着相当大的热度。

专属小红薯活动

围绕520爱的攻略，小红书惊喜放送了三支高甜短片，分别向用户展现了不同年龄阶段，所拥有爱情的最美模样，不管是怦然心动的校园爱情、满心欢喜的热恋时刻，还是平凡生活中的小浪漫，每一个爱情故事里，总能找到共鸣之处，真实带给用户沉浸式恋爱体验。

迷迭香保存小红书

迷迭香是一种常见的香草植物，也是一种常用的调味料。它有着丰富的营养成分和独特的香气，被广泛应用于烹饪、医药和美容领域。

迷迭香的保存方法

迷迭香的保存方法很重要，它直接影响到香草的味道和品质。以下是一些常见的迷迭香保存方法：

• 1. 空气密封容器：将迷迭香放入密封的罐子或塑料袋中，确保没有空气进入。这样可以延长迷迭香的保鲜期，并保持其新鲜的香气。
• 2. 冷藏：如果你有比较多的迷迭香需要保存，可以将其放入冰箱的蔬菜保鲜室中。但需要注意的是，迷迭香不宜放在冷冻室，否则可能会受到冷冻损伤。
• 3. 晾干：将迷迭香的枝条倒挂在通风的地方，让其自然晾干。晾干后的迷迭香可以长时间保存，并且依然保持较好的香气。

迷迭香在小红书的使用

小红书是一款以分享生活、美妆和时尚为主题的社交平台。作为一名迷迭香爱好者，你可以在小红书上分享关于迷迭香的使用心得、配方和购买建议。

以下是一些关于迷迭香在小红书上的使用技巧：

1. 1. 面部护理：迷迭香具有抗氧化和抗炎作用，适合用于面部护理。你可以在小红书上分享迷迭香敷脸的方法和注意事项。
2. 2. 头发护理：迷迭香可以改善头皮血液循环，促进头发生长。你可以在小红书上发布关于迷迭香洗发水的评测和推荐。
3. 3. 调味料：迷迭香是烹饪中常用的调味料，可以提升菜肴的口感和香气。你可以在小红书上分享使用迷迭香调制菜品的做法和技巧。

迷迭香的功效与作用

迷迭香除了可以用于烹饪和美容外，还有许多其他的功效和作用。

1. 抗氧化：迷迭香含有丰富的抗氧化物质，可以中和自由基，减缓细胞老化。

2. 改善消化：迷迭香可以促进胃液分泌，改善消化不良和胃痛。

3. 提高记忆力：迷迭香具有提神醒脑的作用，可以增强记忆力和思维敏捷性。

4. 缓解压力：迷迭香的香气可以平静神经系统，缓解压力和焦虑。

通过在小红书上分享这些有关迷迭香的知识和技巧，你可以帮助更多的人了解和使用迷迭香，为他们的生活带来便利和健康。

总的来说，迷迭香是一种非常多功能的植物，不仅可以用来调味烹饪，还可以用于美容护理和健康保健。无论是在日常生活中还是在小红书上的分享中，都要注意迷迭香的保存方法，以保持其新鲜和有效的功效。

小红书的现状

小红书的现状

随着社交媒体的不断发展，小红书作为国内最受欢迎的社交电商平台之一，在过去几年里迅速崛起，并吸引了大量用户的关注。然而，随着其发展壮大，小红书也面临着诸多挑战和现状。

用户规模与活跃度

小红书拥有庞大的用户群体，尤其受到年轻一代的青睐，其用户基数不断扩大，活跃度也逐渐提升。用户在小红书上分享生活点滴、购物心得、美妆技巧等内容，为平台带来了丰富多彩的信息流。然而，随着用户规模的增长，小红书也面临着内容质量参差不齐、用户黏性不高等问题。

商业化路径

小红书作为一家社交电商平台，商业化一直是其发展的重要方向。通过内容创作、达人营销、品牌合作等方式，小红书实现了广告变现和电商转化。然而，商业化路径并不完全顺畅，小红书在广告投放的平衡、用户体验的保障等方面面临挑战。

内容审查与版权保护

随着平台用户规模的增长，小红书面临着内容审查和版权保护的难题。平台需要加强对内容的审核，避免出现低俗、虚假信息，同时也要保护好用户和平台内容的知识产权。内容的质量和真实性直接关系到用户体验和平台声誉。

用户体验与用户需求

小红书的成功离不开良好的用户体验和对用户需求的不断满足。平台需要不断优化产品功能、提升用户界面、加强用户互动等方面，以提升用户满意度。同时，平台也需要深入洞察用户需求，推出符合用户口味的内容和服务。

竞争与差异化

在社交电商领域，小红书与其他平台竞争激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，小红书需要找准差异化定位，注重个性化推荐、社区建设、用户粘性等方面，形成自己独特的竞争优势。

未来展望

小红书作为一家充满活力和创新精神的社交电商平台，拥有着巨大的发展潜力。随着用户规模的不断增长和商业化路径的不断完善，小红书有望在未来取得更大的成功。不过，也需要不断优化和完善现状，解决好各种挑战和问题，为用户创造更好的体验和服务。

游戏运营小红书

游戏运营小红书

在当今移动互联网时代，随着社交媒体的兴起，游戏运营已成为游戏行业最重要的一环之一。其中，小红书作为一个集社交、内容创作和电商于一体的平台，为游戏运营带来了全新的思路和机会。

小红书作为一个汇聚了大量时尚、美妆、生活等领域内容的平台，其用户基数庞大且用户活跃度高，为游戏运营提供了广阔的市场空间。通过在小红书上发布游戏相关内容，可以吸引到大量潜在用户，并与他们建立起良好的互动关系，从而提升游戏的知名度和用户黏性。

与传统的游戏推广方式相比，利用小红书进行游戏运营有诸多优势。首先，小红书用户对内容的接受度高，更愿意接受有质量、有趣的内容，这为游戏运营提供了更多展示产品和吸引用户的机会。其次，小红书的用户具有较高的消费能力，可以为游戏在平台上的推广打下坚实的消费基础。再者，小红书提供了多样化的推广方式，如红人合作、内容营销、社区运营等，游戏运营者可以根据自身需求选择最适合的推广方式，实现精准的定位和营销。

在利用小红书进行游戏运营时，需要注意的一些关键点。首先是内容创作的重要性。小红书用户对质量高、有态度的内容有着较高的要求，游戏运营者需要结合游戏特点和用户需求，打造出具有吸引力且独特的内容，以吸引用户的注意。其次是与红人的合作。小红书上的红人拥有大量忠实粉丝，与其合作可以帮助游戏快速扩大知名度，提升用户粘性。再者是社区互动。建立游戏社区，与用户进行互动交流，了解用户需求和反馈，同时也可以通过社区建设培养用户黏性和使用户参与感。

另外，在进行游戏运营时，数据分析也是至关重要的一环。通过数据分析，游戏运营者可以清晰了解用户的行为习惯、偏好和需求，可以根据数据结果进行运营策略的调整和优化，提升用户体验和游戏的市场表现。同时，数据分析也可以帮助游戏运营者更精准地锁定目标用户群，提升推广效果和用户转化率。

综上所述，小红书作为一个集社交、内容和电商于一体的平台，为游戏运营带来了全新的机遇和挑战。游戏运营者可以借助小红书丰富的用户资源和多样化的推广方式，实现游戏知名度的提升和用户规模的增长。然而，游戏运营者也需要充分了解平台特点和用户需求，结合数据分析和精准定位，才能在小红书上取得成功的游戏运营效果。

小红书教画画

在当今社交媒体的时代，人们越来越多地通过互联网来寻找灵感和学习新技能。而对于那些对画画感兴趣的人来说，小红书是一个极好的资源。

小红书是一个社交平台，其中包含了大量关于各种主题的帖子和教程。而其中关于画画的内容尤为丰富和受欢迎。通过小红书，你可以学习各种绘画技巧，了解艺术家的经验分享，并与其他画画爱好者交流。

小红书教画画的优势

与传统的绘画教程相比，小红书教画画具有以下几个优势：

• 丰富的内容：小红书上有各种各样的画画教程，涵盖了从基础技巧到高级绘画的各个方面。
• 多样的风格：小红书上的画画教程涉及了不同的风格和题材，你可以根据自己的兴趣选择学习。
• 互动交流：在小红书上，你可以与其他画画爱好者进行互动交流，分享你的作品并获得反馈。
• 灵感和创意：小红书上的帖子和教程可以给你带来灵感和创意，帮助你发展自己的绘画风格。

如何利用小红书教画画

想要利用小红书教画画，你可以按照以下步骤进行：

1. 搜索关键词：在小红书上搜索“教画画”或其他相关关键词，找到与你感兴趣的画画主题相关的帖子和教程。
2. 选择合适的教程：根据自己的技能水平和兴趣，选择适合的教程进行学习。
3. 跟随教程进行练习：按照教程的步骤和指导进行练习，逐渐提升自己的绘画技
   
   巧。
4. 与其他画画爱好者交流：在小红书上加入画画社区，与其他画画爱好者交流经验和作品。
5. 持续学习和实践：绘画是一个不断学习和实践的过程，持续学习新的技巧和尝试不同的风格。

总之，小红书是一个极好的资源，可以帮助你学习画画并提升自己的绘画技巧。通过利用小红书上的教程和与其他画画爱好者的交流，你将能够不断进步，发展自己的绘画风格。

小红书绘画教程

在这篇博客文章中，我们将为您提供关于小红书绘画教程的详细指南。无论您是初学者还是有一定绘画经验的艺术爱好者，本文都将为您提供有用的技巧和指导，帮助您在小红书平台上展示出色的绘画作品。

1: 小红书绘画教程的重要性

在当今社交媒体的时代，小红书已经成为了许多人分享和发现创意灵感的平台。绘画作为一种独特而受欢迎的艺术形式，可以通过小红书与更多的人分享和交流。因此，掌握小红书绘画教程对于那些希望在这个平台上展示自己绘画才华的人来说，是至关重要的。

2: 学习小红书绘画教程的步骤

要学习小红书绘画教程，您可以按照以下步骤进行：

1. 了解绘画基础知识：绘画技巧和概念是学习绘画的基础。您可以通过参加绘画课程、阅读绘画书籍或观看绘画教学视频来学习基础知识。
2. 寻找灵感和创意：在小红书上浏览绘画相关的内容，寻找灵感和创意。您可以关注一些优秀的绘画师，观看他们的作品，从中获取灵感。
3. 实践和练习：绘画是一门需要不断实践和练习的艺术。通过不断地绘画，您可以提高自己的技巧和创作能力。
4. 分享和交流：在小红书上分享您的绘画作品，与其他绘画爱好者交流。通过分享和交流，您可以获得更多反馈和建议，不断提升自己的绘画技巧。

3: 小红书绘画教程的技巧和建议

以下是一些小红书绘画教程的技巧和建议，可帮助您提升绘画技巧和创作能力：

• 使用高质量的绘画工具：选择适合自己的绘画工具，例如画笔、颜料和画纸。优质的绘画工具可以提高您的绘画体验和作品质量。
• 多样化的绘画风格：尝试不同的绘画风格和技巧，不断探索和挑战自己的创作能力。
• 参加绘画社群：加入小红书上的绘画社群，与其他绘画爱好者交流和学习。社群中的反馈和建议可以帮助您改进和提升自己的绘画技巧。
• 创作独特的作品：尝试展示独特的创意和风格，让您的绘画作品在小红书上脱颖而出。

通过学习小红书绘画教程，您将能够在这个创意平台上展示出色的绘画作品，并与更多的人分享和交流。无论您是想成为一名专业的绘画师，还是仅仅出于兴趣爱好，绘画都是一项有趣且富有创造力的活动。

意大利旅游小红书

意大利旅游小红书

小红书是一个非常受欢迎的旅游指南应用程序，在中国年轻一代中特别流行。因为中国游客数量不断增加，他们对国外旅游的需求也在增长，因此寻找一个可靠的旅游指南变得至关重要。在中国市场中，小红书已经成为了解意大利旅游的最佳平台之一。

作为一个经验丰富的旅行者，我发现小红书在准备我的意大利之旅中非常有用。我首先在小红书上搜索“意大利旅游”，然后找到了大量的相关游记和攻略。这使我能够深入了解意大利的文化、风景名胜和美食等方面的信息。小红书上的用户还分享了自己的旅行经验和建议，这帮助了我做出更好的决策。

通过小红书，我了解到了许多隐藏在意大利各个角落的宝藏景点。我发现除了著名的大都市如罗马、威尼斯和佛罗伦萨外，意大利的小镇和乡村同样迷人。我在小红书上找到了一篇游记，介绍了在托斯卡纳地区的一个迷人小镇上度过的一周。这个小镇保留了许多中世纪的建筑和古老的街道，让人仿佛穿越时空。这个建议真是太棒了，我在那里度过了一个难忘的周末。

美食探索

如果你是一个美食爱好者，那么你一定不能错过意大利的美食。小红书上有许多关于意大利美食的推荐和点评。我利用小红书找到了一家在罗马著名的咖啡店，这里供应着地地道道的意大利浓缩咖啡。我在小红书上看到了其他旅行者对这家咖啡店的赞美之词，于是决定前往尝试。果然，这家咖啡店的咖啡是我一生中喝过的最好的，浓郁而且味道独特。

另一个在小红书上找到的美食宝藏是一家隐藏在威尼斯一条小巷中的餐厅。这家餐厅提供正宗的威尼斯海鲜面，据说是当地最好吃的。在小红书上阅读到的评论让我对这里的菜肴充满了期待。我在威尼斯的最后一天进入了这家餐厅，而这顿饭确实让我流连忘返。新鲜的海鲜搭配着独特的调味料，让我吃到了意大利美食的极致。

购物指南

小红书不仅提供旅游景点和美食推荐，还有大量关于购物的信息。在我的意大利之旅中，我也想购买一些当地的特色商品。通过小红书的购物指南，我找到了一些独特的意大利手工艺品店。我在佛罗伦萨一家家族经营的皮具店买到了一副手工制作的皮革手套，这是意大利的传统手艺。这样的手工艺品在中国甚至很难找到，所以我觉得非常幸运能在意大利买到。

除了手工艺品，小红书还推荐了一些时尚品牌和购物中心。我在米兰逛了几家精品店，购买了一些时尚的意大利设计师品牌。小红书上的攻略还告诉我，怎样在购物中心享受税务退款服务，这对于海外购物者来说非常有用。

总结

通过小红书，我在意大利的旅行变得更加顺利和有趣。这个应用程序为我提供了大量有关意大利旅游的信息和建议，让我能够更好地规划我的行程。小红书上的用户分享的经验和建议也让我受益匪浅。

如果你计划前往意大利旅游，我强烈推荐你下载小红书应用程序。它不仅提供了丰富的旅游信息，还可以让你参与到一个庞大的社交旅游社区中。无论是寻找旅游景点、美食、购物还是其他旅游相关信息，小红书都能帮助你找到最适合你的选择。

所以，不要犹豫了，下载小红书，开始你的意大利之旅吧！

小红书工作体验如何？你为什么加入小红书

对于小红书来说，现阶段裁员的裁员消息，无疑为上市估值蒙上阴影。

“小红书在没有经济困难的情况下，选择在此时大规模裁员，断绝员工经济来源，增加社会动荡不安隐私，实属不仁不智不义。” 这段文字来源于被裁员工撰写的《致小红书领导层的一封信》，在社交平台传播。

近期，在上海疫情最为困难的时期，小红书悄无声息展开了裁员优化。根据 36 氪等多家媒体报道，4 月中旬的这次裁员优化比例在 10%～20% 不等，涉及到所有主要业务部门。裁员优化或分两次进行，下一次在 6 月底。

2022 年以来，小红书的大规模扩招虽然在持续，招聘网站仍然挂着数百个岗位。但是根据多位猎头向零态 LT（ID：LingTai_LT）透露，很多岗位一直在招聘但少有人入职。这次裁员背后，小红书的内忧外患也暴露出来——商业化蹒跚，虚假种草多次被点名，还有字节跳动等巨头争抢种草生意。

值得玩味的是，在这一波裁员后，小红书随即宣布取消大小周，不得不说有稳定军心的作用。至少，留下的员工们可以减轻一些压力。当下，降本增效似乎是各个互联网大厂的 “统一操作”，但对于尚未上市的小红书来说，一系列负面新闻，毫无疑问会影响二级市场的估值和信心。

01

边裁边招

毫无征兆。是大部分被裁员工的真实心声。

因为在此之前，小红书还有上百个职位挂在官网和各大招聘平台上，诸多猎头公司和小红书签订了合约，大范围推荐人才，很多岗位的薪资也不断被推高。然而，事实却并非如此。

多位猎头对零态 LT（ID：LingTai_LT）表示，从去年 12 月到现在，他们与小红书的合作非常不顺利。“我们负责了很多岗位的招聘，但除了少数几位技术岗位，运营、市场等很多岗位已经超过 3 个月没有推荐人选入职。” 一位猎头表示。

有猎头认为，小红书存在发放 offer 依旧挂人的情况。“小红书真是没有契约精神，在发放 offer 后加面一轮，然后把候选者挂掉。这个候选人当时已经从原本单位辞职了。” 上述猎头表示。

有招聘网站从业者也怀疑，小红书放出很多岗位，更像在释放烟雾弹，让大众认为在扩张。也有多位脉脉用户表示，小红书所谓的招聘只是为了了解行业情况，“当时，一个部门主管很明显是在跟我套方案。”

“小红书 HR 天天跟我打电话问业务情况。” 一位知名直播电商机构中层表示。这样 “别扭” 的招聘持续了几个月后，在全行业降本增效的大环境下，小红书裁员潮也随之而来。

根据 36 氪等媒体报道，小红书多位员工表示在居家办公期间，收到裁员通知，并要在线上办理离职手续，部分裁员比例在 10～20% 不等。

其中，被优化的员工中，试用期员工、校招应届生居多，也有部分年龄较大的老员工，以 80 后为主。根据多位采访对象表示，管理层想通过裁员把小红书的平均工作年龄降下来。同时，据多位脉脉网友表示，其中有持有期权即将满两年，快要获得归属的员工，被告知裁员后期权直接作废。

此后，小红书通过 “上海网络辟谣” 公开回应称，此次人员缩减是正常的年度绩效盘点和人员汰换，整体比例在 10% 以内。另外，小红书给到的补偿措施是，当即离职可以拿到 1 个半月的薪资作为赔偿，或者继续工作一个月，不拿补偿。同时，所有现在被裁的成员，都拿不到 2021 年的年终奖（15 薪），这本应在 4 月底发放，前后仅差一周多时间。

据零态 LT（ID：LingTai_LT）了解，这次裁员涉及到的 “重灾区” 是商业化、社区运营、国际化和直播等重要部门。目前在这次裁员的维权群中，已经接近 500 人。裁员之外，很多部门也锁掉了招聘 HC，诸多在经历过多轮面试，等待 offer 的候选人，包括已经拿到 offer，在等待入职的候选人，都表示很难在短时间内得到回复。

在上海疫情最为严重的时期裁员，小红书的做法被各界抨击，认为 “残忍”。相对比下，美团虽然也为 “降本增效” 大幅裁员，但也考虑到上海疫情，没有对上海团队 “动手”。

02

商业化窘境

在裁员事件前，小红书正在加速扩张，尤其是社区、商业化等重点业务部门。

2021 年是小红书表现亮眼的一年，其身价高速暴涨。从 2020 年 3 月 E 轮融资的 50 亿美元，到现在，小红书的估值到达 100 亿美元。这主要取决于小红书的成绩——用户快速增长，月活用户数量实现翻倍，达到 1.6 亿。这在各平台增速减缓的当下，实属不易。

也正因如此，小红书在很多领域进行扩招，比如垂直领域运营，商业化广告等，既能够更好服务于新增用户，也更好地进行流量变现。但是，小红书并不被业界普遍看好，很多人依然认为估值偏高，因为其还未证明盈利能力。有多位内部人士曾表示，小红书已经定下目标，2022 年要比 2021 年的营收数据翻 3 倍。

根据小红书此前发布的招股书，小红书的主要营收来源是信息流广告和品牌合作，两者都面临着巨大的挑战。

一方面，品牌广告 “不走平台” 的情况屡见不鲜。

▲图：小红书上的达人

去年 12 月 16 日，有用户发现，多芬、露得清、半亩花田等 29 个品牌的内容在小红书的内容被屏蔽无法搜索，显示为 “该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”。此后小红书回应称，这是平台正在展开新一轮的 “虚假营销” 专项整治。整治背后，小红书要把社区内部的交易链条握在自己手中，要求品牌走平台途径，付费推广。

早在 2020 年，小红书就发布规定，要求所有品牌合作的内容都需要通过蒲公英平台进行交易。根据多家媒体报道，小红书作为平台会向品牌方收取 10% 的平台服务费，与 KOL 结算时再收取 10%，双向抽佣。小红书的抽佣比例，比抖音等平台的水平都要高，行业一般在 5% 左右。

正因如此，很多品牌在小红书进行投放时，依旧会选择绕过平台，和公会、红人进行合作，直接在小红书发布推广内容；而很多中腰部博主会绕开平台的接单系统，来接私活。

与此同时，经常有用户投诉虚假笔记，虚假种草严重，影响平台调性。2021 年，小红书正式启动 “啄木鸟” 计划，针对虚假推广内容进行 “多维度算法模型 + 人工审核” 双重排查，就在上个月，啄木鸟计划刚刚上线了「笔记品牌识别新模型」，该模型通过对品牌和推广笔记的关联关系进行监控，识别和打击社区虚假推广行为。

但小红书面临的难题也不仅来自内部，还有外部大环境。

过去两年的新消费热潮中，小红书是重要的 “孵化平台” 和受益者。通过种草，完美日记、橘朵等国产品牌迅速在各大平台走红。其后续也会持续投入费用买量、宣传，这也为小红书带来了源源不断的收益。

而进入 2022 年，新消费趋势减缓，很多初创品牌烧掉融资后，被迫退出市场；而头部品牌纷纷减少了市场营销投入，对于小红书来说，也丧失了一大笔收入。同时，相比字节系，小红书也缺乏一个像巨量引擎一样强有力的广告工具，这意味着信息流广告投放效率相对较低，无法带来理想的转化。

现在，反而是中介、教培等平台投入的信息流广告，在小红书上随处可见，也被更多用户吐槽，拉低平台的调性。

03

巨头开抢 “种草” 生意

裁员背后，小红书迟迟不上市，让很多一二级市场的投资人、券商担忧。同时，随着种草、带货火遍全网，更多主流平台也纷纷瓜分小红书的市场。

一个征兆是很多小红书捧红的达人，纷纷转战抖音直播带货。以小红书 “捧红” 的穿搭博主 LUMENG 为例，她在小红书有 70 万粉丝，主打法式风情的女装穿搭，推荐带货的品牌也集中在海外的小众品牌，单价大多在千元以上。

她从 2020 年就在小红书开播，2021 年也多次开播，大多为品牌直接合作。因此，她可以在品牌方拿到不错的折扣和货源，她曾经在直播中表示，“b.fleur（品牌名）全国的货应该都在我直播间上架了。”

然而，就在她的粉丝认为她的风格调性只适合小红书时，她已经在抖音上开设了账号，并在年初开启了直播带货。相比小红书一次直播只有两三千人关注不同，LUMENG 在抖音首次开播的人数就超过百万，但具体有多高的转化率，平台并没有公布。

▲图：小红书宣传语

近期，抖音也加强了平台图文内容的推广，强调图文和视频内容的统一性。LUMENG 也作为图文博主，和美食博主晓桑、时尚摄影师李航、飞行员 “燃烧的陀螺” 等达人一起，成为重点宣传对象。

众所周知，品牌合作之外，直播带货是小红书达人变现的最重要一步。而在抖音，不仅有更大的用户群体，还有更为完善的商铺、支付体系。对于小红书来说，现阶段还无法在电商业务上投入太多，毕竟搭建供应链，交易闭环都是巨大的消耗，目前只在美妆、母婴等品牌试水，成交量很难和电商平台抗衡。直播平台则更为尴尬，在线人数和转化率都难及预期。

除了挖掘小红书红人，抖音在近期也盯上了 “种草” 业务，主要聚焦在本地生活业务侧。比如部分北京用户在登陆抖音 APP 时发现，首页左上角的 “同城” 一级入口，已经变成了 “种草”。用户也可以自主选择将 “种草” 切换成 “同城”“直播”“热点” 等频道。

“种草” 频道主要聚焦在当地的景点、网红店、美食等，不局限于视频内容，更多是图片和文字，一定程度上与小红书的本地种草贴有相似之处。与抖音常见的视频呈现方式不同，“种草” 采用了双瀑布流的展示方式，也和小红书相似。

腹背受敌之下，小红书能否保持快速增长，稳步上市，并在上市前交出一份不错的商业化答卷，2022 年或许能够见分晓。

作者｜李唐

编辑｜胡展嘉

出品｜零态 LT（ID：LingTai_LT）